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冷看社交网站IPO:盈利和模式创新为首要难题

日期:2016年12月8日

  继人人网5月4日在美国纽交所上市成为国内首家实现海外上市的社交网站之后,婚恋交友网站世纪佳缘也于5月11日正式在纳斯达克IPO。在成功迈过上市的门槛后,对手握重金的各大“网络新贵”来说,如何持续盈利并实现模式创新成为首要难题。

  在全球社交网站领域,美国的Facebook网站被誉为行业风向标,人人网、开心网则一直称自己为“中国的Facebook”。但在IPO道路上,中国的SNS网站这一次却抢在了Facebook前面,并受到海外资本市场的高度认可。

  人人网此次IPO共融集资金7.4亿美元,创中国互联网企业赴美IPO募资新高。除人人网、世纪佳缘外,国内另一家SNS网站开心网也已聘请花旗集团和摩根大通担任承销商,计划近期在美国上市;儿童综合互动娱乐平台淘米网将在今年第二季度在纳斯达克上市。

  在业界看来,国内互联网行业出现的这轮SNS网站上市热,代表着国内的社交网站已经发展到了较为成熟的阶段,其模式和价值经过多年探索后受到海外投资者的认可,高融资额和高市值正表明资本市场对“中国的Facebook”这一概念的追捧。易观国际分析师董旭认为,人人网此次IPO“正当其时”,推动因素主要有三方面:中国互联网网民数量稳步提升;Facebook的快速发展使得SNS模式得到认可;众多海外公司在中国大陆的发展遭遇困境。正基于此,使得海外市场较为看好中国SNS厂商的未来发展。

  据易观国际预测,2011年我国社交网站用户规模将达2.69亿人,市场规模将达20.85亿元。到2013年,我国社交网站用户规模将达4.25亿人,市场规模将达52.98亿元。目前,社交网站已广泛覆盖互联网主力人群,成为互联网的主要入口之一,其作为网络平台的商业价值也日渐显现:社交广告、社交游戏、社交电子商务都被行业所推崇,此外,像实时搜索、高级账户收费、无线增值服务、平台开放等也具有巨大发掘潜力。

  人人网虽然成为首家海外上市的中国SNS网站,但其招股书显示,公司2009年亏损6830万美元,2010年亏损6120万美元。除人人网外,其他国内SNS网站也普遍面临盈利模式亟待完善、业务创新不足、用户争夺激烈等问题。

  清科研究中心分析师张亚男认为,中国SNS盈利模式不容乐观。长久以来,中国SNS以“广告+增值业务/服务付费”的模式获取盈利,但这种模式一方面依赖于网站自身的流量,另一方面依赖于广告主的认知及用户对应用的付费习惯,中国尚未培育成熟孕育此类模式的土壤。尽管目前领先SNS企业可能已经获得盈利,但是众多SNS网站仍处于生存与死亡的临界点,需融入更多新概念拯救其商业模式。

  罗仕证券同样指出,从独立访问量、页面访问量、月度活跃用户等方面来看,尽管中国的社交媒体公司经历了爆炸式的增长,但他们却没有将这些优势资源转化为实实在在的营收尤其是现金流,缺少可以支撑营收的盈利模式。

  经过了“种地”、“偷菜”等一系列游戏后,用户的热度急剧下降,黏性严重不足。加之同类网站间内容、形式相互抄袭,创新力不足,老用户黏性丧失,社交网站普遍存在用户流失风险。如何引入新服务提升用户价值成为众多SNS网站不得不面对的问题之一。

  除此之外,以微博、基于位置的服务(LBS)等为代表的新兴应用的出现,也将对用户在线时间形成新的划分,从社交网站手中抢夺走部分用户,从而给SNS网站发展带来威胁。

  为此,董旭指出,上市并不是社交网站整体发展的终点,中国SNS网站未来仍需落地于产品和服务,要着眼于切实满足用户需求,降低用户成本。

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