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“口罩”广告禁播倒逼电视台重谋“钱途”

日期:2016年12月8日

  广电总局相关负责人日前表态,下一阶段将禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告,并禁止用贴片广告覆盖演职人员表。同时,建立“黑名单”制度,对把关不严、继续播出违规广告的播出机构将依法查处并公开曝光。

  由于插播广告已成为电视台主要营收来源,这一规定的出台将迫使电视台寻找新的利润增长点。

  “口罩”拿掉 版权方拍手叫好

  “君子爱财,取之有道。”首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚激烈评论道,一些过分的电视台在剪片时把导演、编剧都剪掉了,现在除了导演、编剧、主要演员,其他演职员名单均被“屏蔽”,这是无视著作权的做法,而这种像“口罩”一样的贴片广告则滑全世界之大稽,“如果这种情况大行其道,只能证明社会的文明程度很差。当一部电视剧的员工都成无名氏时,导演、制片怎么向剧组成员们交待?”尤小刚称。

  “作为一剧之本,编剧的署名却始终得不到尊重。”身为全国政协委员,中国电影文学学会会长王兴东已经多次在“两会”上提交尊重编剧权益的提案,今年,他提出重新规范影视剧字幕的署名秩序,呼吁版权界对编剧的尊重。对于广电总局即将出台的政策,王兴东拍手称快,在其看来,以往编剧找不到名字的情况虽然现在大有改善,但是位置却并不突出,现在一些热门剧凸显出了部分“总编剧”、“总制片”、“总导演”,但是联合编剧的名字却通常被忽略或被片尾广告挡掉。“任何创意产业都讲究内容为王,作为一种创作的编剧,其地位应该得到社会的尊重。”王兴东表示。

  遮挡了所有演职员名单的片尾贴片广告,更是被业内称为“狗皮膏药”。一位业内人士告诉记者,贴片广告的出产现在有了两种身份,以前是电视台播剧时自行拉取,近几年随着电视剧制作成本的日渐高昂,一些制片方也开始自己拉取广告做成片尾“贴片”,但通常都无效,因为到电视台渠道时,又会被电视台拉来的广告覆盖,观众看见的通常全是电视台嵌入的广告。

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