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户外广告投放,花小钱也能办大事

日期:2018年5月31日

  自21世纪已降,全球广告市场波云诡谲,日新月异正在发生深刻剧烈变革。传统大众媒体日渐式微,但主流媒体依旧占据主流地位,互联网新兴媒体异军突起,势如破竹,成为江湖大咖们吸金的红海。历史最悠久的户外广告,顺应社会生活趋势,拥抱现代科技潮流,凭借自身独特的优势和基因,依然江湖地位显赫,长盛不衰,赢得诸多商家、品牌的选择与青睐。

  

互联网时代,话题营销的重要性日益凸显,营销信息能否变成话题,将直接决定营销的效果和效率,倘若无法抓住受众的眼球,话题将石沉大海,迅速被海量的信息所淹没,许多商家正是意识到这点,于是争相“智”造话题,“智”造新闻传播热点,“XX太牛了,登陆纽约时代广场,给中国人争面子了!”“xxx是第一个登上时代广场的音乐真人秀节目!”……诸如此类广告文案不胜枚举,从直白到情怀再到格调,这里从来不乏精彩。

  2016年4月,一段简单的中英文广告,在时代广场大屏幕上滚动播出:“三斤,这是你的起点”。两天后,国内互联网上便流传起了一个,“餐饮创业与兑现承诺的故事”:因为一句玩笑话,“如果你能做出全重庆最好吃的耗儿鱼,公司就花钱给你在美国打广告”,前老板兑现承诺,花钱让离职员工创立的,互联网餐饮公司登上了时代广场,而讲故事,不正是为了让投资人看到吗?两个月后,蛋糕电商“积慕”,甚至直接透过时代广场的大屏幕,向投资人喊话:“风投们:不要再找我了,我只想好好做蛋糕。”——积慕老杨。

  其实很多在时代广场投放广告的中国商家,并不在意美国人是否关注,他们需要的只是将广告画面传回国内,实现“出口转内销”,于是出现了这样的画面:在纽约时代广场的某个十字路口,行色匆匆的游人无暇驻足,而恭候多时的摄影师紧张地对准屏幕,抓拍几张一闪而过的广告画面,再用最快时间将照片漂洋过海传回国内,这种场景和做法,以后恐怕会成为国内商家的规定动作。

  还记得暴走漫画,那场#6.1红鼻子节#跟我去纽约活动,通过互联网晒照片的形式,凝聚所有快乐公益的人们用“红鼻子笑脸”传递对青少年儿童的关爱集齐百万照片,登陆纽约时代广场的大屏,见证快乐公益爱心传递。

  线上参与活动,只需戴上红鼻子,拍摄笑脸照片,然后发布微博,并附带#6.1红鼻子节#话题,与“跟我去纽约”关键词@红鼻子节,并@三位好友就可以。照片可以是自己的,或是身边朋友家人的都可以,红鼻子的网上唯一购买通道,为天猫“暴走旗舰店”。

  只要征集齐一百万张红鼻子照片,就可能登上纽约时代广场的大屏,成为全世界瞩目的焦点,向世界展示中国面孔,呼吁更多的人来参与“六一红鼻子节”,为孩子献上自己的公益爱心。

  同时备受关注的,还有暴走艺人“大队长”组织的,“六一红鼻子节骑行挑战赛”,“大队长”将和他的狗狗朋友“咖喱”,共同完成50天骑行3000公里,由深圳骑行到北京的挑战,在历经严酷考验的同时,传递爱心,收集“红鼻子节笑脸”的举动,激发了众多网友的责任感和社会同情心,纷纷为孩子献上了自己的公益爱心。

  通过时代广场户外LED大屏引爆传播,巧妙运用线上及线下各类趣味主题活动,打造场景超级IP,将互动营销渗透到不同圈层,整合不同区位的标志性户外媒体,扩大影响,引起全国乃至全球轰动。

  在以受众为中心的时代,所有媒体都在渴求与受众连接,所有广告都在渴求受众在社交媒体上进行分享,当适当的创意表达,投放在合适的地点,当古老的媒介,遇上现代的生活方式,必然会迸发出独特的魅力和无限的精彩,户外广告投放,花小钱也能办大事。

  重庆道博文化传播有限公司,20年专注公共交通媒体研发及运营。以提供高品质、高质量服务为宗旨,依托集团网络优势,目前公司独家代理:重庆地铁车厢广告 (1、2、3、6号线地铁品牌专列车厢平面媒体)、独家代理重庆公交车厢广告 (8000多辆公交车厢媒体资源)。经过多年不懈努力,已经成为重庆广告媒体市场的主力军。

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